Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa przestrzenią dialogu o promocji polskiej żywności – ponad 100 przedstawicieli instytucji i branży rolno-spożywczej odpowiedziało na zaproszenie do udziału w spotkaniu roboczym w Warszawie.
14 kwietnia 2026 r. w siedzibie KOWR odbyło się spotkanie poświęcone działaniom na rzecz promocji polskiej żywności w kraju i za granicą, w tym powołaniu Grupy społecznej ds. promocji polskiej żywności.
Cel i zakres spotkania
Celem spotkania była wymiana doświadczeń oraz identyfikacja możliwych kierunków współpracy w zakresie promocji polskiej żywności. Wydarzenie zorganizował Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa jako platformę dialogu pomiędzy administracją publiczną a przedstawicielami branży rolno-spożywczej.
Przebieg spotkania
Spotkanie otworzył Henryk Smolarz, Dyrektor Generalny KOWR, który zwrócił uwagę na potrzebę uspójnienia działań w zakresie promocji polskiej żywności oraz wzmacniania współpracy pomiędzy instytucjami i organizacjami branżowymi.
Lucjan Zwolak, Zastępca Dyrektora Generalnego KOWR, przybliżył uczestnikom ideę powołania Grupy roboczej ds. promocji polskiej żywności oraz omówił działania KOWR. Działania promocyjne realizowane w kraju, w tym realizowane pod hasłem #KupujŚwiadomie, zaprezentował Witold Wierzbiński, Dyrektor Departamentu Rozwoju Rynku KOWR, z kolei działania zagraniczne, m.in. organizację stoisk promocyjnych oraz spotkań B2B, omówił Piotr Kondraciuk, Dyrektor Departamentu Wsparcia Eksportu KOWR. O innowacjach w rolnictwie, w tym odnawialnych źródłach energii, mówił Łukasz Kaliński, Dyrektor Departamentu Innowacji.
Uczestnicy spotkania
W spotkaniu udział wzięli przedstawiciele:
- instytucji publicznych związanych z rolnictwem i rynkiem żywności,
- agencji wspierających rozwój i eksport,
- organizacji branżowych sektora rolno-spożywczego,
- środowisk producentów i przetwórców żywności.
Działalność instytucji i podmiotów zaprezentowali:
– Dorota Bocheńska, Główny Inspektor Jakości Handlowej Artykułów Rolno-Spożywczych
– Magdalena Makowska, Główny Inspektor Ochrony Roślin i Nasiennictwa
– Jacek Janowski, Dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki, Polska Organizacja Turystyczna
– Maciej Srebro, Dyrektor Departamentu Wsparcia Eksportu, Polska Agencja
Inwestycji i Handlu
– Maciej Szudek, Prezes Polskiej Fundacji Narodowej
– Cezary Nobis, Dyrektor Biura Prewencji, Kasa Rolniczego Ubezpieczenia Społecznego.
Działania organizacji branżowych omówili:
– Wiesław Różański, Prezes Zarządu, Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego UPEMI
– Jerzy Wierzbicki, Prezes Zarządu, Polskie Zrzeszenie Producentów Bydła Mięsnego
– Paweł Krajmas, Prezes Zarządu, Ogólnopolskie Stowarzyszenie Przetwórców i Producentów Produktów Ekologicznych „Polska Ekologia”
– Adrian Bukowski, Prezes Zarządu, Stowarzyszenie Pszczelarzy Staropolskich
– Zbigniew Szczepański, Prezes Zarządu, Towarzystwo Promocji Ryb
– Hieronim Jurga, Wiceprezes Ogólnopolskiego Cechu Rzeźników-Wędliniarzy-Kucharzy
– Krystyna Radkowska, Prezes Zarządu, Polska Izba Żywności Ekologicznej
– Karolina Kamińska, Project Manager programów promocji, Stowarzyszenie Polskich Dystrybutorów Owoców i Warzyw „Unia Owocowa”.
Spójna promocja rodzimej żywności w centrum uwagi
Podczas dyskusji wspólnie omawiano wyzwania, przed którymi stoi branża w kontekście promocji krajowej żywności, a także wskazywano na konieczność synergii działań w tym zakresie, czemu służyć ma powołanie Grupy społecznej ds. promocji żywności.
W trakcie dyskusji uczestnicy podkreślali potrzebę:
- zacieśnienia współpracy pomiędzy instytucjami publicznymi a organizacjami branżowymi,
- budowania spójnego przekazu dotyczącego jakości i pochodzenia polskiej żywności,
- intensyfikacji działań promocyjnych na rynkach zagranicznych,
- zwiększania świadomości konsumentów w zakresie oznaczeń i systemów jakości żywności,
- wykorzystania synergii pomiędzy promocją krajowej żywności a turystyką oraz marką Polski.
Kierunki dalszych działań
Zastępca Dyrektora Generalnego Lucjan Zwolak podsumował spotkanie, a wśród kierunków dalszych działań podkreślił m.in.:
- powołanieGrupy społecznej ds. promocji polskiej żywności,
- kontynuację spotkańz udziałem interesariuszy.
Spotkanie robocze było nie tylko okazją do prezentacji dokonań oraz wymiany doświadczeń w zakresie promocji żywności, ale też stanowiło ważny krok w kierunku budowania spójnego systemu promocji polskiej żywności. Głosy uczestników były potwierdzeniem, że edukacja konsumencka oraz współpraca międzybranżowa i międzyinstytucjonalna są kluczowe dla dalszego rozwoju sektora rolno-spożywczego w Polsce. Uczestnicy wyrazili gotowość do dalszej współpracy oraz podejmowania inicjatyw, które przyczynią się do wzmocnienia pozycji polskich produktów zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
